DIESEL
Το 1978 ο Renzo Rosso ίδρυσε την Diesel με σκοπό να δημιουργήσει το πιο καινοτόμο είδος jean στον κόσμο. Μέσα σε μια παγκόσμια πετρελαϊκή κρίση, κατά τη διάρκεια της οποίας το πετρέλαιο «diesel» θεωρήθηκε ως εναλλακτικό καύσιμο, στον Renzo άρεσε η ιδέα η μάρκα του να γίνει γνωστή ως ένα εναλλακτικό brand, σε αντίθεση με τους κυρίαρχους γίγαντες casual wear της εποχής. Ο Renzo σκόπευε από την αρχή να επεκταθεί σε ολόκληρο τον κόσμο, και έτσι η λέξη «diesel» αποτέλεσε έναν διεθνή όρο που προφέρεται εξίσου εύκολα σε όλο τον κόσμο.
Από την ίδρυση της, η Diesel χρησιμοποιεί το μότο «For Successful Living», μία φράση που την χαρακτηρίζει απόλυτα. Μέσα από μία μεγάλη ιστορία δυναμικών, πρωτότυπων και παιχνιδιάρικων διαφημίσεων, η Diesel είναι πλέον ηγέτης στην διαφήμιση και την μόδα.
